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Negocios: Partes Fundamentales de un Plan de Marketing

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Muchas veces los emprendedores confundimos el plan de negocio con el plan de marketing, si bien son dos procesos ligados estrechamente a un proyecto de negocio, tienen en realidad marcadas diferencias. Pero para  no crear confusión de conceptos, hoy solo presentaremos la definición y las partes más importantes de un plan de marketing.

El plan de mercadeo o plan de marketing es un proceso de planificación que detalla las acciones necesarias para alcanzar un objetivo específico de mercado. Puede ser para un bien o servicio, una marca o una gama de producto. También puede hacerse para toda la actividad comercial de una empresa.

Las partes fundamentales de un plan de marketing son:

1. Análisis de Mercado

  • El sector
  • Los consumidores.
  • El cliente
  • Tipos de clientes.

2. Análisis estratégico

Análisis FODA (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas)

3. Estratégicas de negocio

  • El Análisis
  • Los objetivos
  • Las estrategias
  • Segmentación y Posicionamiento
  • Los Mercados
  • Segmentación de un mercado
  • Posicionamiento en el mercado

4. Marketing Operativo

  • Producto
  • Ciclo de Vida
  • Marca
  • Envase
  • Precio
  • Distribución

Comunicación

  • Publicidad
  • Promoción de Ventas
  • Relaciones Públicas
  • Venta personal

5. El presupuesto

  • El Control

6.  Investigación de Mercado

Para finalizar este artículo, cabe señalar que mientras el plan de negocios detalla la estructuración total, y bien organizada de lo que es una idea de negocios para conformar una empresa de forma integral.

El plan de marketing por su parte se diseña en base a las necesidades del producto en el mercado, la estrategia de comercialización necesaria en cada momento del ciclo de vida de un producto o servicio de una empresa, y es tan variable, como las condiciones varíen según la situación de la empresa.

Imagen: gonzbuk.com

Fuente: infopyme.com

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